Long Beach -veteraani Snoop Dogg on saanut takaiskun pyrkimyksissään suojata yksi hänen tunnetuimmista sloganeistaan. Yhdysvaltain patentti- ja tavaramerkkivirasto hylkäsi hänen hakemuksensa rekisteröidä “Smoke Weed Everyday”.
Viraston päätöksen taustalla oli kaksi keskeistä syytä. Ensinnäkin kannabis on yhä liittovaltiotasolla laitonta, mikä estää siihen liittyvien tavaramerkkien myöntämisen. Toiseksi lause on levinnyt niin laajasti, ettei sitä enää liitetä yksinomaan Snoop Doggiin. Sitä näkyy tuotteissa, kuten t-paidoissa, mukeissa ja tarroissa, eikä kuluttajille synny mielikuvaa yksittäisestä brändistä.
Alkuperäisesti lause nousi esiin Dr. Dren kappaleessa “The Next Episode”, jossa Nate Dogg esitti kertosäkeen. Myös Snoop Dogg oli mukana kappaleella yhdessä Kuruptin kanssa. Sittemmin lause on vakiintunut osaksi hip hop -kulttuuria.
Tavaramerkkiviraston mukaan kyse on ennemmin yleisestä ilmaisusta kuin brändistä. “Smoke Weed Everyday” tulkitaan viestiksi eikä tavaramerkiksi, mikä käytännössä tekee siitä julkista omaisuutta.
Lakiasiantuntijat pitävät mahdollista valitusta vaikeana, sillä liittovaltiotason sääntely muodostaa edelleen merkittävän esteen. Päätös ei kuitenkaan vaikuta Snoop Doggin liiketoimintaan käytännössä, vaan ainoastaan tavaramerkin rekisteröintiin.
