New York -räppäri 50 Cent on ilmoittanut 1. huhtikuuta poikkeuksellisesta brändiuudistuksestaan. Jatkossa hänet tunnetaan artistinimellä, joka vastaa hänen alkuperäisen nimensä arvoa Bitcoineissa ja päivittyy reaaliajassa markkinatilanteen mukaan.
50 Centin mukaan päätös syntyi halusta modernisoida brändinsä vastaamaan digitaalista taloutta. Tällä hetkellä hänen nimekseen muodostuisi noin 0.000012 Bitcoin, mutta lukema vaihtelee sekunneittain kryptomarkkinoiden mukana.
Muutos tuo mukanaan käytännön haasteita erityisesti suoratoistopalveluissa. Arvioiden mukaan käyttäjät eivät välttämättä löydä artistia haulla, jos nimi ehtii muuttua kesken kirjoittamisen. Lähteiden mukaan Spotify on jo testannut järjestelmää, jossa räppärin nimi päivittyy automaattisesti jokaisen kurssimuutoksen yhteydessä.
Sisäpiiritietojen mukaan ongelmia on ilmennyt muun muassa soittolistojen synkronoinnissa, sillä artistin nimi saattaa muuttua kesken biisin. “On täysin mahdollista, että biisin alkaessa nimi on 0.000012 Bitcoin ja lopussa 0.0000118 Bitcoin”, lähde kertoo.
Myös keikkajärjestäjät ovat uuden tilanteen edessä. Tulevien konserttien julisteisiin on kaavailtu dynaamisia näyttöjä, jotka päivittävät räppärin nimen reaaliajassa.
“Voi olla, että olen menettänyt puolet arvostani encoreen mennessä”, räppäri toteaa lopuksi.
